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社区媒体广告的优势特点

2019-07-23

      我国社区媒体的发展正呈不断上升的发展趋势,尤其是北京、上海、广州三地,基本上代表了目前我国社区媒体的设计、制作水平,但是社区媒体与城市建筑和城市公共设施建设相比,在科技含量、制作工艺、设计水平、发布速度及维护等方面仍有一定差距。

     社区媒体通过这些年的发展,紧随地区经济增长的强劲势头,连续几年呈现飚升态势,在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位,其经营规模的增长速度已经高于电视和报刊,正逐步成为支撑广告业发展的重要支柱。

    社区媒体有别于传统媒体的传播理念,不但具有较强的资源独享性;而且具有多信道、递进式的整合传播结构。由于传统媒体在精度、准度上缺乏说服性,让每次传播活动都变成了类似“广而告之”的大手笔,广告费的浪费极大。而社区媒体,具有主动传播及干扰度小的媒体特点可以大大削减这一损失。一方面,它是具有一定的单纯性广告载体,而不是像传统媒体那样,在渠道方面容易造成浪费;另一方面,在“社区媒体主动传播”和“受众被动接受”的双重作用下,社区媒体具有绝对的传达优势;再者,社区媒体的稀缺性奠定了它在市场中“至高点”的地位。社区媒体除了具有上述特点外,还具有许多优势:

1、零距离接触消费者

    除社区街道外,社区大门、社区主干道、社区活动中心、社区广场及单元楼门口是社区居民每天都要经过并停留的地方,所以设置在这些位置的媒体令目标受众无法回避,真正做到与消费者接触的零距离。

2、终端营销的捷径

    社区媒体是企业进入消费终端的捷径,是企业进行形象推广、实现市场营销目标的“杀手锏”,有很多位置是消费者在产生购买意愿前直接接触到的最后一个媒体。中国移动、中国联通、宜家、汇源果汁、青岛啤酒、麦当劳、肯德基等知名企业开始重视社区媒体,并纷纷选择社区媒体作为宣传渠道。

3、受众接受程度高

    社区媒体大部分都是采取公益广告与企业信息相结合的形式,这些公益宣传易于获得社区居民的认同,附带其上的企业产品广告和品牌形象宣传也更易为受众接受。

4、目标精准、有效传播

    在很多方面具有消费共性的社区住户,每天人均进出社区在两次以上。设置于社区的媒体会令其每天接受两次以上强迫的视觉记忆,从根本上实现了广告有效到达受众的问题。

5、抗干扰性强

    较之于相互干扰较大的传统媒体广告,社区媒体具有受干扰度小、位置明显、展示面积适中的特点,而且直接深入到人们的日常生活中,使品牌宣传更具有针对性。

6、弥补媒体组合的不足

    广告的目的不仅要起到告知的作用,还要通过不断的提醒以增加记忆度。虽然电视、广播、报纸、互联网的广告宣传处于强势,但保证产品销量持续上升的关键是对消费者的记忆强化,而每天强化居民消费记忆的社区媒体,弥补了媒体组合的不足。

7、性价比高

    正因为社区媒体有以上优势,它已成为人们记忆度最高的媒体之一,而社区媒体相对于其它媒体则更显示了其价格优势。

 


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